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市场“涨价风”引发地板企业思考营销方向

作者: 时间:2015-04-04 点击次数:

近年来,地板行业原材料价格上涨成为不争的事实,不少地板企业纷纷感到发展面临压力。在层层重压之下,部分地板企业专注于压缩产品成本,而也有另外一部分企业开始提高产品销售额。

地板行业刮起“涨价风”

近来很多地板门店刮起“涨价风”,商家以“淡季价格下调,一到旺季将大幅上调”为噱头向消费者进行推销。但实际上地板厂家对涨价之说的含糊不清,并没有明确回应是否是因为淡旺季之分。最后看来不过是门店商家采取的促销口号,这种做法并不可取,长此以往必将损害消费者的信任度,而致得不偿失。

地板市场竞争激烈,采取促销手段司空见惯。但门店促销要落到实处,不能高举“假、大、空”的口号,否则不但达不到提升销售的目的,对门店自身的长期发展也可谓自断后路。目前,地板市场竞争激烈,价格战在市场上仍旧占领着一定的地位,地板企业盲目涨价,只能将自身的发展之路陷入尴尬之中。

地板企业营销模式需掌握方式

现如今,地板企业之间的竞争,并非价格上的竞争,他更讲究的是营销模式上的较量。地板企业在发展过程中,需要系统的了解促销的形式与作用,清醒的对待市场中的每次销售热潮,对各种促销方式进行灵活的运用或是组合运用非常有必要。促销活动一定要有目的性,这样才能使得执行者能朝核心的方向前进。

大型的地板卖场越发体现自身的终端优越性,因此作为终端卖场的地板卖场都会因为季节、节假日等因素推出各种大型的促销活动。但是这样的促销行为很有可能让地板供货商处于零利润甚至是负利润的状态,面对这样的不利势态,供货商就应该发挥自身的主观能动性,提前做好防御措施。

尽管随着人们物质文化生活水平的提高,价格已经不再是决定消费者选购一种地板产品的唯一因素,但是它依旧还是会起到一定的作用。因此,地板企业在发展过程中,还需找到营销模式的最佳方式,切勿将价格因素作为自身发展的决定条件。

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