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互联网时代 涂料企业如何有所作为

作者: 时间:2015-04-28 点击次数:

日前,电动三轮车江湖掀起了一场势不可挡的风暴!一位“金三轮大叔”横空出世、霸气登场,雄霸各大网站、微博和微信朋友圈,并且以秒杀一切、横扫一切的姿态,骄傲地向世人宣战:“我是金三轮大叔,我是第一,你算老几?!”随即这些霸道傲娇的话语被众多网友转载并竞相模仿、再度创作。

此次,江苏徐州金彭电三轮企业摒弃了传统的营销推广方式,大胆地使用新媒体平台进行营销,同时,也正式打响了三轮车进军互联网的第一枪。如今互联网日益发达,利用互联网进行宣传不失为一个良策。当下,我们所处的互联网时代,正改变着人们的生活。就家居行业而言,随着互联网的普及,消费者的消费观念和消费方式也日渐改变,年轻的消费者越发喜欢通过互联网来了解相关的行业以及品牌信息。在“互联网+”时代,家居企业的营销方式也要紧跟时代的潮流。经过“金三轮大叔”事件后,金彭电动三轮车莫名地火了。

金彭电动三轮车这次成功,无疑给传统的家居企业带来了启示:传统家居企业要想突破重围,就要走出传统营销推广的旧模式,通过互联网媒体轻松有趣的话题制造和传播,来提高品牌曝光度和认知度,从而实现高销量的可能。

那么,在互联网时代,家居企业如何才能有所作为呢?

一、高度关注,制定可行的计划

对家居企业而言,制定营销计划是必不可少的前提。大多数家居企业缺乏互联网新媒体营销的运作经验,所以,家居企业互联网营销不能想到哪里做到哪里,必须制定系统可行的运作计划。互联网营销的计划,比如目标发展计划、资金投入计划、策略实施计划、组织管理计划和效果评估计划等等。有了明确的运作规划,配合专业的团队,运营才能有章可循、有条不紊,达到预期的目标。

二、抓住目标群体的兴趣点

1、让大多数人都能够有话可说

营销内容与我们每个人的生活息息相关,这样容易引起共鸣,让人有话可说。哪怕是后期有人对此的最初动机产生质疑,它还是能引起争议让大多数人有话可说,最终仍然收到了理想的营销效果。

2、被营销的对象要有吸引大众的亮点

如果被营销对象毫无亮点可言,就算营销方案再好,效果也不会太理想。所以被营销对象必须要有吸引人的亮点,哪怕只是一个很小的点。比如说“活动第一天,全场七折”,就是充分抓住了用户“贪小便宜”的心理,给出一点“好处”就牢牢抓住了用户的眼球。

比如,集成吊顶行业几乎是清一色的“传统企业”,营销基本上也是停留在传统的模式上,走的都是传统的老路子。其实对于集成吊顶企业来说,借助互联网的力量来进行营销不是为一个好选择。集成吊顶企业可以在自己的产品上写上各种昵称,如“纯爷们”、“高富帅”,用这种接地气、吸引人的亮点来获得更多关注和宣传,让人有话可说。总之,一句话,被营销的对象必须让人有话可说,有吸引人的亮点,这样能在用户与企业之间建立起深刻的情感连接桥梁,最终让传统企业在广大用户的心中打了一次漂亮的翻身仗。不过,集成吊顶行业在营销上要想找到适合自己的路子,还需着眼具体情况。

三、线上线下营销相互融合,相互借势

线上活动能够在互联网上快速地制造出网民关注的热点,不断设计推出新的话题,达到快速吸引网民、让网民知道企业并了解企业产品的效果;线上活动能够实现与网民的互动,增加品牌的亲和力,并在互动中融入产品的推广,加深网民对产品的印象。结合线下的终端促销、市场与公关活动展开协同式联合出击,将有效提高企业整体营销计划的效果与价值。

尚品宅配是传统的定制家具制造商,它引入互联网系统,实现线上与线下实体店的互动,让消费者在实体店或网店的电脑上自行设计家具的款式,然后通过网络下单,让顾客深度参与了价值创造过程,使这个本来在区域进行销售的企业走向了全国。

总之,家居企业的互联网营销相对地还是处于落后阶段的。那么在如今这个互联网年代,家居企业要想抢先占领风口,顺势起飞,就要先登上互联网营销的舞台,吹响互联网传播的号角,这样才有可能找到新出路。其实,对于互联网营销,家居企业只要方法用得对,就会有所作为。

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