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家装建材刮起“跨界”风

作者:木门画册专家 时间:2015-03-11 点击次数:

 

  如果你最近去过建材市场,你一定会发现,原来做橱柜的品牌已经不仅仅卖橱柜了,还卖厨房电器和厨具;原来定制衣柜的品牌已不仅可以定制衣柜,还可以定制酒柜、榻榻米等其他柜体了;原来卖集成灶的现在还卖橱柜、净水器……如今,家装建材业悄然刮起“跨界”风,家居龙头企业纷纷布局跨界经营,在原来夯实的产品基础上延伸出许多新的产品线,从而达到多元化发展。

  业内人士表示,随着家装建材行业竞争的加剧,消费者个性化需求的提升,家居领头企业纷纷“跨界”,不仅是为了获得新的利润增长点,保持高速发展,更重要的是给消费者提供一站式、一体化的家居解决方案,真正实现“大家居”时代。

  布局跨界满足个性需求

  随着生活水平的提高,人们的家居产品消费模式悄然发生改变,逐渐从单纯满足居住转变为享受生活,对家居产品的需要也进入多样化、个性化的时代,而家居企业为了满足消费者的个性化需求,纷纷在其主营业务基础上,布局跨界,开始向“大家居”方向发展。

  早在今年7月,一向以定制家居为主的索菲亚(002572,股吧)家居橱柜市场就引进法国高端橱柜品牌司米橱柜,进军橱柜市场;与此同时,好莱客品牌战略升级,由原来的定制衣柜发展到推行全屋定制;10月18日,国内家居产业龙头企业欧派集团举办“欧派大家居战略启动仪式”,宣布未来几年将在国内“大家居”领域开展重大产业整合,涉及厨房、客厅、卧室、卫浴等功能空间的全部产品……这种以主营业务为主,延伸产品线的多元化发展方式,不仅为商家带来更多利润增长点,也为消费者提供更加合理优化的家居解决方案。

  在泉州居然之家金牌厨柜门店,除了传统的橱柜展示区,还另外开辟出高端厨电体验区和名品厨具体验区,这些新产品占据着门店的显眼位置。“以往消费者选购橱柜的时候,往往要去别的地方购买厨房电器,这可能发生橱柜和厨房电器尺寸不合的情况,给装修带来不便和麻烦。”金牌厨柜叶晓峰告诉记者,从橱柜产品衍生到厨房产品,可为消费者提供一站式消费便利,也为消费者传达健康的厨房生活理念。

  “大家居”营销 迎新机遇

  消费者的内在需求催生了“大家居”的概念,早在几年前,就有家居企业提出“大家居”的营销概念。业内人士表示,“大家居”可以理解为两个层面,第一个层面是产品集成,也就是包括家具、橱柜、衣柜、楼梯、吊顶、壁纸、窗帘等家居配套产品的大集成;另一个层面则是渠道整合,即由厂家提供一站式家居解决方案。

  过去,人们更多地把“大家居”看做是一种综合化的卖场形态,即把各种不同品牌的产品汇集在大型卖场内,让消费者“一站式”购齐所有家居产品,这种模式只在一定程度上解决消费者的购物需求,但无法提供一站式、一体化的家居解决方案,难以满足其个性化需求。

  欧派集团创始人、董事长姚良松表示,家居行业迫切需要新一轮行业洗牌与整合。这轮整合将使一批无法适应市场竞争节奏的企业出局,更重要的是,它将造就“大家居”时代,使家居行业迎来全新发展机遇。

  “大家居”要成为一场集体的狂欢与盛宴,能否让这场盛宴真正成席,需要依靠龙头企业发挥资源整合和平台搭建的带动作用,把生产经营不同家居产品的优质企业整合在一起,形成一体化的市场竞争主体,从而释放出“1+1>2”的市场竞争力,形成更加强大的品牌影响力,最终共同赢在“大家居时代”。

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